จริงหรือไม่? กว่างซีเป็นตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่

7 Jul 2016

การศึกษาและเข้าใจความเปลี่ยนแปลงด้านโครงสร้างประชากรของตลาดเป้าหมายจะช่วยให้ภาคธุรกิจสามารถวิเคราะห์นแนวโน้มของผู้บริโภคและเข้าใจความต้องการสินค้าที่เปลี่ยนไป เพื่อเฟ้นหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมาย

ผลสำมะโนประชากรปี 2558 เขตฯ กว่างซีจ้วง มีประชากรที่มีถิ่นฐานถาวร (permanent resident) 47.96 ล้านคน ในจำนวนนี้ เป็นประชากรในนครหนานหนิง 6.98 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 14.55 ของทั้งมณฑล จากการเปิดเผยของสำนักงานสถิติเขตฯ กว่างซีจ้วง

เมื่อเทียบกับปี 2553 (ปีที่ดำเนินโครงการสำรวจสำมะโนประชากรทั่วประเทศ ครั้งที่ 6) พบว่า ช่วง 5 ปีมานี้ กว่างซีมีประชากรเพิ่มขึ้น 1.86 ล้านคน ขยายตัวร้อยละ 4.03 หรือเฉลี่ยต่อปีที่ร้อยละ 0.79

กว่างซีแบ่งการปกครองเป็น 14 เมือง โดยเมืองที่มีประชากรหนาแน่น ได้แก่ นครหนานหนิง (6.98 ล้านคน) เมืองยวี่หลิน (5.7 ล้านคน) เมืองกุ้ยหลิน (4.96 ล้านคน) เมืองกุ้ยก่าง (4.29 ล้านคน) และเมืองหลิ่วโจว (3.92 ล้านคน) ส่วนเมืองฝางเฉิงก่างมีประชากรเบาบางที่สุด (0.9 ล้านคน)

หากจำแนกตามเพศ แบ่งเป็นประชากรเพศชาย 24.93 ล้านคน(สัดส่วนร้อยละ 51.98) และประชากรเพศหญิง 23.03 ล้านคน (สัดส่วนร้อยละ 48.02) อัตราส่วนเพศชายต่อเพศหญิงเท่ากับ 108.26 (เพศหญิงเท่ากับ 100)

หากจำแนกตามช่วงอายุ พบว่า อายุ 0-14 ปี จำนวน 10.59 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 22.09 / อายุ 15 – 59 ปี จำนวน 30.27 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 63.12 / อายุ 60 ปีขึ้นไป จำนวน 7.09 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 14.76 (ในจำนวนนี้ อายุ 65 ปีขึ้นไป 4.78 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 9.97)

หากจำแนกตามชนชาติ แบ่งเป็นชนชาติฮั่น 30.14 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 62.86 และชนชาติส่วนน้อย 17.81 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 37.14 ในจำนวนนี้ เป็นชนชาติจ้วง 15.08 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 31.46 ของทั้งมณฑล

หากจำแนกตามพื้นที่เขตเมืองและชนบท เป็นประชากรที่อาศัยในเขตเมือง 22.57 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 47.06 และประชากรที่อาศัยในเขตชนบท 25.39 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 52.94 ทั้งนี้ พบว่า ประชากรเขตเมืองมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากการสำรวจครั้งก่อนร้อยละ 6.95 จุด

สำหรับ นครหนานหนิง มีประชากรที่มีถิ่นฐานถาวร 6.98 ล้านคน ช่วง 5 ปีมานี้ นครหนานหนิงมีประชากรเพิ่มขึ้น 0.32 ล้านคนขยายตัวร้อยละ 4.03 หรือเฉลี่ยต่อปีที่ร้อยละ 0.82

นครหนานหนิงแบ่งการปกครองเป็น 14 เขต/อำเภอ โดยพื้นที่ที่มีประชากรหนาแน่น ได้แก่ เขตซีเซียงถาง (1.2 ล้านคน) อำเภอเหิง (0.89 ล้านคน) อำเภอปินหยาง (0.81 ล้านคน) เขตชิงซิ่ว (0.76 ล้านคน) และเขตเจียงหนาน (0.6 ล้านคน)

หากจำแนกตามเพศ แบ่งเป็นประชากรเพศชาย 3.62 ล้านคน(สัดส่วนร้อยละ 51.83) และประชากรเพศหญิง 3.36 ล้านคน (สัดส่วนร้อยละ 48.17) อัตราส่วนเพศชายต่อเพศหญิงเท่ากับ 107.61 (เพศหญิงเท่ากับ 100)

หากจำแนกตามช่วงอายุ พบว่า อายุ 0-14 ปี จำนวน 1.36 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 19.54 / อายุ 15 – 59 ปี จำนวน 4.59 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 65.74 / อายุ 60 ปีขึ้นไป จำนวน 1.02 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 14.71 (ในจำนวนนี้ อายุ 65 ปีขึ้นไป 6.81 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 9.76)

หากจำแนกตามชนชาติ แบ่งเป็นชนชาติฮั่น 3.29 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 47.22 และชนชาติส่วนน้อย 3.68 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 52.78 ในจำนวนนี้ เป็นชนชาติจ้วง 3.53 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 50.55 ของทั้งเมือง

หากจำแนกตามพื้นที่เขตเมืองและชนบท เป็นประชากรที่อาศัยในเขตเมือง 4.14 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 59.31 และประชากรที่อาศัยในเขตชนบท 2.84 ล้านคน สัดส่วนร้อยละ 40.69 ทั้งนี้ พบว่า ประชากรเขตเมืองมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากการสำรวจครั้งก่อนร้อยละ 6.67 จุด

บีไอซี เห็นว่า การเข้าใจโครงสร้างประชากรของตลาดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญเบื้องแรกในการเริ่มต้นเจาะตลาดเป้าหมาย เพราะจะช่วยให้ภาคธุรกิจสามารถวิเคราะห์ทิศทาง ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในพื้นที่ อีกทั้งยังสามารถรักษาและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในอนาคตได้อีกด้วย