มาอีกแล้ว เหมาไถเอาใจวัยรุ่นต่อเนื่อง เปิดตัวสินค้าใหม่ “สปาร์กลิงไวน์”
2 Apr 2024เมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2567 ภายในงานมหกรรมน้ำตาลและสุราแห่งชาติจีนครั้งที่ 110 บริษัทสุราเหมาไถ (Kweichow Moutai) ซึ่งเป็นสุราขาวเกรดพรีเมียมที่มีชื่อเสียงของมณฑลกุ้ยโจว ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สปาร์คกลิ้งไวน์ (Sparkling Wine) ชื่อ “UMEET” เพื่อตอบสนองผู้บริโภควัยหนุ่มสาวและกลุ่มคนทันสมัยของจีน
“UMEET” มี 3 รสชาติ ได้แก่ บลูเบอร์รี่ (Blueberry) เกรปฟรุต (Grapefruit) และมะลิ โดยบรรจุในขวดสีสันสดใสขนาด 375 มิลลิลิตร มีปริมาณแอลกอฮอล์ 6% ราคาขายปลีกขวดละ 118 หยวน (หรือราว 590 บาท) และคาดว่า ในเร็ว ๆ นี้ จะทยอยออกรสชาติใหม่เพิ่มอีก 2 รส ได้แก่ เสาวรส และบ๊วย
จากสถิติตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของจีน กลุ่มคนวัยรุ่นไม่นิยมดื่มสุราขาว ทำให้กุ้ยโจวเหมาไถวางแผนขยายฐานลูกค้าเพื่อให้คนรุ่นใหม่ในยุค Gen Y และ Gen Z หันมาสนใจแบรนด์เหมาไถเพิ่มขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับสถิติของบริษัท iiMedia Research ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านวิเคราะห์ข้อมูลและการตลาดจีน ระบุว่า ในปี 2566 กลุ่มคนในช่วงอายุ 18-30 ปี ถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อันดับ 2 ของจีน โดยครองสัดส่วนคิดเป็นร้อยละ 39.13 ของตลาดผู้ดื่มแอลกอฮอล์ของจีน โดยกลุ่มวัยรุ่นชาวจีนนิยมดื่มเบียร์มากที่สุด รองลงมาได้แก่ ไวน์ ส่วนสุราขาวครองสัดส่วนเพียงแค่ร้อยละ 9
ทั้งนี้ ตั้งแต่ปี 2565 บริษัทสุราเหมาไถมุ่งเจาะตลาดกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น โดยในเดือนพฤษภาคม 2565 ได้เริ่มจำหน่ายไอศกรีมผสมสุราขาวเหมาไถ ชนิดบรรจุถ้วยเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นเรื่องแปลกใหม่สำหรับตลาดสุราอย่างมาก ต่อมาในปี 2566 บริษัทเหมาไถได้ทยอยออกผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อจับตลาดผู้บริโภคกลุ่มหนุ่มสาวยุคใหม่ของจีนอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เช่น ไอศกรีมผสมสุราขาวบรรจุขวดรูปทรงขวดสุราเหมาไถรุ่นเฟยเทียน ไอศกรีมแท่งผสมสุราขาว กาแฟลาเต้ผสมสุราเหมาไถ และช็อกโกแลตผสมสุราขาว โดยเฉพาะกาแฟลาเต้ผสมสุราขาวซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างบริษัทเหมาไถกับลัคกินคอฟฟี่ (Luckin Coffee) ถือเป็นกาแฟที่สร้างกระแสฟีเวอร์และได้รับการตอบรับที่ดีมากจากกลุ่มคนยุคใหม่ของจีน
ที่มา: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1794048354824674535&wfr=spider&for=pc
