ผู้บริโภคจีนในภาวะ “New Normal” นิยมซื้อของช่วง “Sale Season” และสินค้านำเข้า
4 Nov 2015บริษัท Bain & Company และ Kantar Worldpanel ร่วมจัดทำรายงานซึ่งระบุว่า ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวลง นักช้อปปิ้งออนไลน์จีนชอบซื้อของในช่วงลดราคา (Sale Season) และนิยมซื้อสินค้านำเข้า
จากการติดตามและสำรวจพฤติกรรมช้อปปิ้งของครัวเรือนจำนวน 40,000 ครัวเรือน ปรากฏว่า ยอดจำหน่ายในช่วงลดราคา (อาทิ วันที่ “11.11” หรือเทศกาลวันคนโสด และวันที่ “12.12”) ครองสัดส่วนร้อยละ 38 ของยอดจำหน่ายทั้งหมดของร้านค้าออนไลน์ ในขณะที่ร้านค้าตั้งเดิมมียอดจำหน่ายเพียงร้อยละ 14 ทั้งนี้ ผู้บริโภคจีนก็ชอบซื้อของปริมาณมากในครั้งเดียวในช่วงลดลาคา
นอกจากนี้ สำหรับผู้บริโภคจีน สินค้านำเข้ามีคุณภาพและความปลอดภัยที่ดีกว่าสินค้ายี่ห้อจีน และช่องทางออนไลน์สร้างความสะดวกในการเข้าถึงสินค้านำเข้า โดยสถิติชี้ว่า ยอดจำหน่ายสินค้านำเข้าออนไลน์ครองสัดส่วนร้อยละ 40 ของยอดจำหน่ายทั้งหมด ในขณะที่ยอดจำหน่ายสินค้านำเข้าตามร้านค้าตั้งเดิมมีเพียงร้อยละ 10
ประเด็นที่น่าสนใจคือ การสร้างความต้องการใหม่มีบทบาทสำคัญต่อยอดจำหน่ายของร้านค้าออนไลน์ นอกจากนี้ ยอดจำหน่ายในช่วงลดราคาและยอดจำหน่ายสินค้านำเข้าครองสัดส่วนถึงร้อยละ 65 ของยอดจำหน่ายทั้งหมดของร้านค้าออลไลน์ ช่องทางออนไลน์จึงถือเป็นโอกาสและทางเลือกอีกทางหนึ่งสำหรับสินค้าไทยที่มีคุณภาพ
