การเติบโตของตลาด FMCG ในจีนชะลอตัว
6 Jul 2015เมื่อวันที่ 1 ก.ค.บริษัท Bain และ Kantar Worldpanel ได้ร่วมประกาศรายงานนักช๊อปปิ้งจีนประจำปี 2558 พบว่า การเติบโตของสินค้า FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ได้ชะลอตัวลง รวมทั้งสินค้าบริโภคและช่องทางการซื้อมีการเปลี่ยนแปลง โดยผู้บริโภคจีนนิยมซื้อสินค้าที่ต่างประเทศมากขึ้นรวมทั้งซื้อของทางออนไลน์มากขึ้น
สินค้า FMCG มักจะเป็นสินค้าที่ใช้ในประจำวัน ในช่วง 3 ปีที่ผ่านไป อัตราการเติบโตของยอดรวมการบริโภคสินค้า FMCGของแต่ละปีอยู่ที่ร้อยละ 11.8 ร้อยละ 7.4 และร้อยละ 5.4 ตามลำดับ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า การเติบโตของรายจ่ายการบริโภคของจีนได้ชะลอตัวลง ในอีกแง่หนึ่ง ก็ชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคจีนได้เพิ่มรายจ่ายในด้านอื่นที่ไม่ใช่สินค้า FMCG อาทิ การท่องเที่ยวและบันเทิง รถยนต์ เครื่องมือถือเป็นต้น โดยเฉพาะ ยอดขายของเครื่องฟอกอากาศและเครื่องกรองน้ำได้เติบโตเฉลี่ยร้อยละ 60 ขึ้นไปต่อปี
ในจำพวกสินค้า FMCG การบริโภคโยเกิร์ต เบียร์ น้ำขวดและเครื่องสำอางเติบโตรวดเร็วมากที่สุด ในช่วงเวลาปี 2555- 2558 ราคาโยเกิร์ตเติบโตร้อยละ 13.5 ต่อปี ราคานมวัวเติบโตร้อยละ 9.1 ต่อปี ราคาเครื่องสำอางและเบียร์เติบโตร้อยละ 5 ต่อปี อย่างไรก็ดี ผู้บริโภคจีนนิยมบริโภคสินค้าที่มีคุณภาพสูงและมุ่งเน้นสุขภาพชีวิตมากขึ้น
ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคจีนนิยมสินค้าที่นำเข้าจากต่างประเทศมากขึ้น ร้อยละ 30 ของสินค้านมผงของเด็ก ชอคแล๊ตและเครื่องสำอางที่ชาวจีนบริโภคนำเข้าจากต่างประเทศ ระหว่างปี 2555-ปี 2557 การบริโภคสินค้าอาหารที่นำเข้าจากต่างประเทศเติบโตร้อยละ 50 ต่อปี
ปัจจุบัน ยอดขายสินค้า FMCG ทางออนไลน์ครองสัดส่วนเพียงร้อยละ 3.3 ของยอดขายทั้งหมดแต่ได้เติบโตรวดเร็วมาก โดยจากปี 2555-2556 เติบโตร้อยละ 41.8 จากปี 2556-2557 เติบโตร้อยละ 34.0 เครื่องสำอาง ผ้าอนามัยสำหรับเด็ก นมผงของเด็กจะเป็นสินค้าประเภทหลักที่ชาวจีนสั่งซื้อทางออนไลน์
อย่างไรก็ดี ในประเภทสินค้า FMCG แบรนด์เนมจีนครองสัดส่วนร้อยละ 70 ของตลาด สัดส่วนของแบรนด์เนมต่างชาติลดลงอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากแบรนด์เนมได้ลงทุนและเปิดร้านที่เมืองใหญ่เป็นหลัก โดยปัจจุบัน เมืองขนาดกลางและขนาดเล็กมีกำลังการบริโภคมากขึ้น ซึ่งได้เพิ่มพูนกำลังการแข่งขันของแบรนด์เนมจีน
