รายได้ Box Office ช่วงตรุษจีนปี ๒๕๖๘ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ ๙.๕๑ พันล้านหยวน โดยนครเฉิงตูครองอันดับ ๓ ของประเทศในด้านรายได้จากการจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์
14 Feb 2025
ตามสถิติจากสำนักงานภาพยนตร์แห่งชาติ ณ วันที่ ๕ กุมภาพันธ์ ๒๕๖๘ เวลา ๐๙:๐๐ รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจากการขายตั๋วช่วงเทศกาลตรุษจีน (ระหว่างวันที่ ๒๘ มกราคม – ๔ กุมภาพันธ์ ๒๕๖๘) อยู่ที่ ๙.๕๑ พันล้านหยวน (๑.๓๓๗ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ทำลายสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ จำนวนผู้ชมภาพยนตร์อยู่ที่ ๑๘๗ ล้านคน มากกว่าช่วงเทศกาลตรุษจีนปี ๒๕๖๗ ทำลายสถิติการชมภาพยนตร์ในช่วงเทศกาลตรุษจีนของจีน โดยรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจากการขายตั๋วในนครเฉิงตู ติดอันดับ ๓ ของเมืองทั่วประเทศ และรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจากการขายตั๋วภาพยนตร์ในจีนรวมในปี ๒๕๖๘ อยู่ที่ ๑๑,๖๓๔ ล้านหยวน (๑.๖๔๗ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) จำนวนผู้ชมทั้งหมด ๒๔๐ ล้านคน ทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศรวมสูงกว่าผลประกอบการของตลาดภาพยนตร์อเมริกาเหนือ และติดอันดับหนึ่งในตลาดภาพยนตร์โลก
ในปีนี้ช่วงเทศกาลตรุษจีน การจองตั๋วล่วงหน้าทำลายสถิติมากมาย และเมื่อภาพยนตร์เริ่มฉาย รายได้จากการขายตั๋วยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ระหว่างวันที่ ๑ ถึง ๗ กุมภาพันธ์ ๒๕๖๘ รายได้จากการขายตั๋วในแต่ละวันทำลายสถิติ ๑ พันล้านหยวน (๑๔๐ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ติดต่อกัน ๗ วัน สร้างสถิติใหม่ในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ของจีน ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงนี้ ได้แก่ (๑) “นาจา: เด็กหนุ่มปีศาจพิชิตราชามังกร” (หรือ “นาจา ภาค ๒”) (๒) “นักสืบไชนาทาวน์ ๑๙๐๐: Detective Chinatown 1900” และ (๓) “ศึกเทพสถิตฟ้า ภาค๒: ไฟสงครามแห่งซีฉี” โดย “นาจา ภาค ๒” ที่ผลิตในนครเฉิงตู ทำรายได้รวมทะลุ ๕ พันล้านหยวน (๗๐๐ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) คิดเป็นกว่าร้อยละ ๕๐ ของรายได้รวมในช่วงเทศกาลตรุษจีน และกลายเป็นภาพยนตร์หลักของตลาดภาพยนตร์ในปีนี้
ข้อมูลจาก Movie Data Platform Beacon Pro ณ ขณะนี้ ในส่วนของภูมิภาค ในปีที่แล้ว มณฑลเจียงซูเป็นแชมป์รายได้จากการขายตั๋ว และยังคงรักษาอันดับหนึ่งไว้ได้ ขณะที่ กวางตุ้ง เจ้อเจียง ชานตง เหอหนาน เสฉวน อานฮุย หูเป่ย เหอเป่ย และ หูหนาน ติดอันดับที่ ๒ ถึง ๑๐ ในด้านรายได้จากการขายตั๋วในแต่ละมณฑล ส่วนในระดับเมือง นครเซี่ยงไฮ้กลับขึ้นมาเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในด้านรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ช่วงเทศกาลตรุษจีน และนครปักกิ่งและนครเฉิงตูติดอันดับที่ ๒ และ ๓ ตามลำดับ ซึ่งนครเฉิงตู นครฉงชิ่ง หนิงโป อู๋ซี ฉางโจว ไทจู นครคุนหมิง เป็นเมืองที่มีการเติบโตของรายได้จากการขายตั๋วสูงที่สุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี ๒๕๖๘ รายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ในนครเฉิงตูสูงถึง ๒๑๕ ล้านหยวน (๓๐ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ทำให้ติดอันดับ ๓ ของเมืองที่มีรายได้สูงสุด ภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ “นาจา ภาค ๒” ซึ่งมีจำนวนผู้ชมรวมถึง ๒.๔๕ ล้านคน
ช่วงเทศกาลตรุษจีนปี ๒๕๖๘ ตลาดภาพยนตร์มีภาพยนตร์ที่ทำรายได้โดดเด่นเหนือภาพยนตร์อื่นๆ ที่ยังคงทำรายได้ดีเช่นกัน โดยเฉพาะ “นาจา ภาค ๒” ที่ทำรายได้สูงสุด ซึ่งสามารถทำรายได้เพิ่มขึ้นทุกวัน การคาดการณ์จากระบบ AI ของ Movie Data Platform Beacon Pro บ่งชี้ว่า “นาจา ภาค ๒” อาจทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ของภาพยนตร์จีน
จากข้อมูลของระบบ Movie Data Platform Beacon Pro มีสัดส่วนผู้ชมที่มากกว่าร้อยละ ๓๐ มาจากการดูภาพยนตร์เป็นกลุ่ม ซึ่งสูงกว่าภาพยนตร์อื่น ๆ เป็นที่น่าสังเกตว่า มีผู้ปกครองจำนวนมากพาบุตรหลานไปชมภาพยนตร์ ทำให้ “นาจา ภาค ๒” เป็นภาพยนตร์ที่เหมาะสำหรับทุกวัย คะแนนจาก Douban[๑] คือ ๘.๕ และคะแนนจาก Taopiaopiao[๒] คือ ๙.๗ ภาพยนตร์ได้รับความชื่นชมจากผู้ชมทั้งแฟนคลับและผู้ชมทั่วไป
“นาจา ภาค ๒” มีผู้ชมจำนวนมากในกลุ่มอายุ ๓๐-๓๙ ปี และผู้ชมที่มีความถี่ในการชมภาพยนตร์ปานกลางถึงต่ำมีสัดส่วนมากอย่างเห็นได้ชัด แสดงให้เห็นว่ามีผู้ชมจำนวนมากที่เคยเป็นกลุ่มผู้ชมหลักของตลาดภาพยนตร์กลับมาชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์หลังจากห่างหายไประยะหนึ่ง
นักวิเคราะห์จาก Movie Data Platform Beacon Pro นายเฉิน จิ้น กล่าว ตั้งแต่ปี ๒๕๕๖ เป็นต้นมา รายได้จากการขายตั๋วในช่วงเทศกาลตรุษจีน จาก ๗๐๐ ล้านหยวน (๙๘ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) จนถึง ๘ พันล้านหยวน (๑.๑๒ พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) กลายเป็นช่วงเวลาทำรายได้สูงสุดในตลาดภาพยนตร์ ภาพยนตร์ ๒๒ เรื่องที่ทำรายได้เกิน ๓ พันล้านหยวน (๔๒๐ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ครึ่งหนึ่งมาจากช่วงเทศกาลตรุษจีน และ ๔ ใน ๕ อันดับแรกของรายได้ภาพยนตร์ในปี ๒๕๖๗ มาจากช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของช่วงเทศกาลตรุษจีน
นายเฉินฯ กล่าวเพิ่มเติมว่า เทศกาลภาพยนตร์ตรุษจีนปีนี้เต็มไปด้วยภาพยนตร์ที่ทำรายได้ถล่มทลายและมีเนื้อหาเอฟเฟกต์พิเศษสูงสุด ซึ่งทำให้โรงภาพยนตร์ โดยเฉพาะโรงที่เน้นเอฟเฟกต์พิเศษ สามารถใช้ประโยชน์จากข้อดีที่มีให้เต็มที่ และให้ผู้ชมสัมผัสถึงความเอกลักษณ์ของการไปชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์
จากการเปรียบเทียบข้อมูลจาก Movie Data Platform Beacon Pro หากมองในด้านโรงภาพยนตร์ IMAX ในปีนี้ รายได้จากการขายตั๋วในโรง IMAX ในช่วงเทศกาลตรุษจีนได้เกิน ๓๖๐ ล้านหยวน (๕๐.๔ ล้านดอลลาร์สหรัฐ) สูงกว่าปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่มากกว่าร้อยละ ๘๐ เชื่อว่าในปีนี้ ผลประกอบการจากช่วงเทศกาลตรุษจีน จะช่วยเสริมสร้างความมั่นคงให้กับการพัฒนาตลาดภาพยนตร์ในปี ๒๕๖๘
โอกาสภาพยนตร์ไทยในการเข้าสู่ตลาดภาพยนตร์จีน
การขยายตัวของตลาดภาพยนตร์จีนในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับโอกาสในการเข้าสู่ตลาดนี้ของภาพยนตร์ไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่เป็นช่วงเวลาทองสำหรับการสร้างรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ในจีน ซึ่งทำให้เห็นว่า นอกจากตลาดภายในประเทศแล้ว ตลาดการค้าระหว่างประเทศก็มีความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับภาพยนตร์จากประเทศที่มีวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงหรือมีการเชื่อมโยงกับจีนเช่นประเทศไทย
การเติบโตของตลาดภาพยนตร์จีน และความนิยมในช่วงเทศกาลตรุษจีน ที่เห็นจากการทำลายสถิติรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในปี พ.ศ. ๒๕๖๘ แสดงให้เห็นถึงโอกาสในการทำตลาดภาพยนตร์จากไทยเข้าสู่ตลาดจีนได้อย่างมีศักยภาพ โดยเฉพาะเมื่อมองจากปัจจัยต่างๆ ดังนี้:
๑. กลุ่มผู้ชมใหม่ที่เข้ามามีส่วนร่วม
จากข้อมูลที่ว่ามีผู้ชมจำนวนมากที่เคยห่างหายจากการชมภาพยนตร์ในโรงกลับมาชมในช่วงเทศกาลตรุษจีน อาจสะท้อนถึงความต้องการที่สูงขึ้นในการบริโภคเนื้อหาภาพยนตร์ที่หลากหลายและน่าสนใจ ภาพยนตร์ไทยสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ได้ โดยเฉพาะเมื่อคำนึงถึงการสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีคุณภาพและตรงใจผู้ชมกลุ่มอายุ ๓๐ – ๓๙ ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่มีความสนใจและความสามารถในการรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์
๒. ความนิยมของภาพยนตร์ไทยในหมู่ผู้ชมจีน
ภาพยนตร์ไทยมักจะได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมจีน เนื่องจากการมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมที่ใกล้เคียงกันหรือสะท้อนถึงความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมระหว่างทั้งสองประเทศ เช่น “หลานม่า” ภาพยนตร์ไทยที่ผสมผสานความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมไทย-จีนอย่างมีเอกลักษณ์ ซึ่งถือเป็นตัวอย่างที่สำคัญในการสร้างความสนใจให้กับผู้ชมชาวจีน
๓. เทคโนโลยีและการพัฒนาในอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน
การที่จีนได้พัฒนาโรงภาพยนตร์ที่มีเทคโนโลยีสูง เช่น IMAX และระบบ 3D ทำให้ตลาดภาพยนตร์จีนเป็นที่ต้องการของผู้ผลิตภาพยนตร์ที่ต้องการนำเสนอผลงานที่มีคุณภาพสูง ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับภาพยนตร์ไทยที่มุ่งเน้นการใช้เทคนิคพิเศษหรือมีคุณภาพการผลิตที่สูงเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ชมชาวจีน
๔. การปรับตัวของภาพยนตร์ไทยในตลาดจีน
ภาพยนตร์ไทยที่สามารถปรับตัวและนำเสนอเนื้อหาที่มีความสอดคล้องกับรสนิยมของผู้ชมชาวจีน เช่น ภาพยนตร์แนวแอ็คชั่น คอมเมดี้ หรือภาพยนตร์ที่มีความสัมพันธ์เกี่ยวกับครอบครัว จะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น เนื่องจากตลาดจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนต้องการเนื้อหาที่หลากหลายและสามารถดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่มอายุ
๕. ความสนใจในเอฟเฟกต์พิเศษและการผลิตที่มีคุณภาพ
ภาพยนตร์ที่มีเทคนิคพิเศษและเอฟเฟกต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจมักจะได้รับความนิยมในช่วงเทศกาลตรุษจีน เช่นเดียวกับ “นาจา ภาค ๒” ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม ด้วยความสำเร็จในด้านการผลิตที่มีคุณภาพและเอฟเฟกต์ที่มีความพิเศษ ซึ่งสร้างประสบการณ์การรับชมที่ยากจะลืมเลือน การนำเสนอภาพยนตร์ไทยที่มีคุณภาพในด้านเทคนิคพิเศษหรือกราฟิกขั้นสูงจะเป็นทางเลือกหนึ่งที่สามารถดึงดูดผู้ชมชาวจีนได้
การที่ตลาดภาพยนตร์จีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนสามารถทำรายได้สูงและได้รับความสนใจจากผู้ชมที่หลากหลายเช่นนี้จึงเป็นโอกาสที่สำคัญในการนำภาพยนตร์ไทยเข้าสู่ตลาดจีน ด้วยการผลิตภาพยนตร์ที่มีเนื้อหาสอดคล้องกับความต้องการของผู้ชม รวมถึงการใช้เทคโนโลยีและเอฟเฟกต์พิเศษที่ทันสมัย อีกทั้งยังสามารถใช้ช่วงเทศกาลตรุษจีนในการโปรโมตและขยายฐานผู้ชมภาพยนตร์ไทยในตลาดจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วย
[๑] Douban (豆瓣) เป็นบริการโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เปิดตัวครั้งแรกในฐานะแพลตฟอร์มแบ่งปันบทวิจารณ์สำหรับหนังสือ ภาพยนตร์ รายการทีวี และเพลง ซึ่งผู้ใช้สามารถโพสต์ความเห็นและให้คะแนนในแต่ละหัวข้อ รวมถึงติดตามความสนใจของผู้ใช้อื่นๆ ได้ด้วย อีกทั้งยังมีฟีเจอร์อื่นๆ เช่น กลุ่มสนทนาออนไลน์ และกิจกรรมทางวัฒนธรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับวงการบันเทิงและศิลปะ
[๒] Taopiaopiao (淘票票) คือแพลตฟอร์มขายตั๋วหนังออนไลน์ของจีน ซึ่งพัฒนาโดยบริษัท Alibaba เพื่อให้ผู้ใช้สามารถซื้อบัตรชมภาพยนตร์ได้สะดวกผ่านแอปพลิเคชัน โดยมุ่งเน้นไปที่การจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์ทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์อื่นๆ เช่น ข้อมูลภาพยนตร์ รายงานการวิจารณ์จากผู้ใช้ และบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ซึ่งทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการจองตั๋วภาพยนตร์ในจีน
ที่มา: เข้าถึงข้อมูลวันที่ ๑๓ กุมภาพันธ์ ๒๕๖๘
๑. https://mp.weixin.qq.com/s/LDfLz94ldbTe7scIPMjdGQ
ที่มารูปภาพ:
๑. https://mp.weixin.qq.com/s/LDfLz94ldbTe7scIPMjdGQ
