ดัชนีชี้ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงของจีนพร้อมคืนชีพอีกครั้ง

19 Jan 2016

สำนักข่าวซินหัว: ดัชนีเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงชี้ว่า ปีที่แล้ว (ปี 2558) ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ "ไม้แดง" ของจีนอยู่ในช่วงของการปรับตัว แต่จะดีดตัวขึ้นจากจุดต่ำสุดใน 1-2 ปีนี้

ศูนย์ข้อมูลการเงินแห่งชาติ (国家金融信息中心) ได้จัดทำรายงานดัชนีเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงของอำเภอระดับเมืองผิงเสียงเขตฯ กว่างซีจ้วง ประจำปี 2558 เนื่องจากเมืองแห่งนี้ได้รับการขนานนามเป็น "แหล่งนำเข้าไม้แดงที่ใหญ่ที่สุด" ของประเทศจีน เพราะมีความได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งติดประเทศเวียดนาม (แหล่งนำเข้าสำคัญ) และการได้รับนโยบายพิเศษ (เขตการค้าเสรี เขตสินค้าทัณฑ์บน และนโยบายการค้าชายแดน)

ดัชนีดังกล่าวใช้ปี 2555 เป็นปีฐาน มีค่าเท่ากับ 100 ในรายงานชี้ว่า ช่วง 2-3 ปีนี้ ธุรกิจไม้แดงของจีนมีแนวโน้มซบเซาต่อเนื่อง โดยปี 2556 เป็นปีที่ธุรกิจคงความร้อนแรงมากที่สุด และเริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวลงติดต่อกัน

ปีที่แล้ว ค่าดัชนีเริ่มต้น (Initial Value) เท่ากับ 99.09 จุด ลดลงจากปีก่อนหน้าเล็กน้อย (99.4 จุด) และปี 2557 ตัวชี้วัดนำ (Leading Indicator) ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงจีนอยู่ที่ 99.12 ลดลงร้อยละ 0.31 (YoY) ลดลงต่ำกว่า 100 จุดติดต่อกันสองปี อย่างไรก็ดี คาดหมายว่า ธุรกิจไม้แดงของจีนมีแนวโน้มฟื้นตัวดีขึ้นใน 1- 2 ปีข้างหน้า

ข้อสังเกตเกี่ยวกับการนำเข้าไม้แดงของจีน มีดังนี้

• ประเทศจีนมีการนำเข้าวัตถุดิบไม้แดงจากต่างประเทศเป็นสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 98

•   สถิติไม่เป็นทางการ ชี้ว่า เดือน ม.ค.-ต.ค.58 ประเทศจีนมีการนำเข้าวัตถุดิบไม้แดง 8.53 แสนตัน ลดลงร้อยละ 58.8 (YoY) มูลค่าการนำเข้า 750.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 4,730 ล้านหยวน) ลดลงร้อยละ 63.8 (YoY)

• แนวโน้มการนำเข้าที่ลดลงเป็นปรากฎการณ์ปกติที่ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงของจีนกำลังปรับตัวให้เข้ากับสภาพตลาด

• ทวีปแอฟริกา เป็นแหล่งนำเข้าแห่งใหม่ที่มีความสำคัญเข้ามาแทนที่แหล่งวัตถุดิบเดิมในอาเซียน ตั้งแต่เดือน มิ.ย. 2557 เป็นต้นมา

 

ทิศทางใหม่ตามการเปลี่ยนแปลงของตลาด มีดังนี้

•   ปริมาณการนำเข้าลดลง ตลาดกลับเข้าสู่ภาวะที่แท้จริง (ไม่มีการปั่นราคา)

• การพัฒนานวัตกรรมการออกแบบดีไซน์เป็นกุญแจสำคัญ

•  วัตถุดิบไม่เพียงพอต่อความต้องการ แหล่งผลิตแห่งใหม่และพันธุ์ไม้ชนิดใหม่เริ่มเป็นที่นิยมในวงการเฟอร์นิเจอร์ไม้แดง

•   แบรนด์เนมต้องเร่งปรับปรุงโครงสร้างเพื่อปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่

•  ต้องเร่งแก้ไขปัญหาเรื่องการระดมทุน และการบริการที่เกี่ยวข้องให้สมบูรณ์แบบ

•  ธุรกิจชั้นนำมีจำนวนไม่มาก และการควบรวมกิจการมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

•  การผลิตและขายสินค้าปลอมกระทบความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และรอการปฏิรูปมาตรฐานของธุรกิจ

•   รอการพัฒนากลไกการฝึกอบรมบุคลากรให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

 

ผลสำรวจผู้บริโภคกว่า 3,000 ราย พบว่า

•   ผู้บริโภคกลุ่มใหญ่อยู่ในหัวเมืองหลักและหัวเมืองชั้นรอง มีอายุมากกว่า 30 ปี และกลุ่มวัยรุ่นและผู้บริโภคในหัวเมืองชั้นสามและสี่ (3rd & 4th Tier City) มีกำลังการบริโภคสูง

•   มากกว่าร้อยละ 50 ของผู้บริโภคเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงจากคำแนะนำจากเพื่อนฝูง

•  รสนิยมการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคทางภาคเหนือและภาคใต้มีลักษณะแตกต่างกัน คือ ชาวเหนือมีสไตล์การเลือกใช้เฟอร์นิเจอร์ที่หลากหลายและมีสไตล์เรียบง่าย ชาวใต้นิยมใช้เป็นชุดและมีสไตล์ที่ประณีต

•   การจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ผ่านระบบออนไลน์ยังอยู่ในระยะทดลอง ขณะนี้ อินเตอร์เน็ตเป็นเพียงช่องทางที่ผู้บริโภคใช้เพื่อรู้จักรแบรนด์และตัวสินค้าเท่านั้น

•   ลูกค้ามีความพึงพอใจที่ลดลงในเรื่องการบริการหลังการขาย ราคาจำหน่ายและสินค้าปลอมมีปัญหาที่มีการร้องเรียนมากที่สุด  

 

นายสวี ยวี่ ฉาง (Xu Yuchang, 徐玉长) CEO และรองประธานสำนักข้อมูลเศรษฐศาสร์จีน สำนักข่าวซินหัว กล่าวว่า ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงเป็นธุรกิจดั้งเดิม และเป็นธุรกิจที่บ่งบอกถึงความเป็นวัฒนธรรมท้องถิ่น ที่ผ่านมา ธุรกิจต้องเผชิญกับภาวะการเปลี่ยนแปลงทางตลาด ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ และพัฒนานวัตกรรม

ปัจจุบัน ทั่วจีนมีการเร่งลงทุนด้านธุรกิจไม้แดงเพื่อสร้างขีดความสามารถทางการแข่งขัน และช่วงชิงความเป็นที่หนึ่ง มีพัฒนานวัตกรรมการออกแบบใหม่ๆ อย่างไม่ขาดสาย และมีการพัฒนาความร่วมมือข้ามสาขาธุรกิจ

ช่วงไม่กี่ปีมานี้ เมืองผิงเสียงใช้ข้อได้เปรียบด้านภูมิศาสตร์ที่ติดกับประเทศอาเซียน (เวียดนาม) เพื่อการพัฒนาธุรกิจไม้แดง ทำให้ธุรกิจดังกล่าวกลายเป็น 1 ใน 3 อุตสาหกรรมเสาหลักของเมือง

นายซุน ยรุ่ย จวิน (Sun Rui Jun, 孙睿君) นายกเทศมนตรีเมืองผิงเซียง กล่าวว่า รายงานฉบับนี้มีส่วนช่วยให้ผู้ที่อยู่ในแวดวงธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้แดงจีนได้รับรู้แนวโน้มล่าสุดในภาคธุรกิจ อีกทั้งยังเป็นแนวทางให้บริษัทที่ดำเนินธุรกิจด้านนี้ได้ศึกษาและเรียนรู้ ประสบการณ์ความสำเร็จซึ่งกันและกัน