ตลาดนมผงแข่งขันรุนแรง Meiji ประกาศถอยจากจีน
28 Oct 2013เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท Meiji เซี่ยงไฮ้ได้ประกาศหยุดจำหน่ายนมผงเด็กในตลาดจีน ด้วยเหตุผลที่การแข่งขันในตลาดนมผงเด็กของจีนรุนแรงมาก รวมทั้งต้นทุนวัตถุดิบเพิ่มสูงขึ้น ทำให้ Meiji ไม่สามารถได้รับกำไรอย่างมั่นคงในขณะนี้ อย่างไรก็ดี Meiji ก็ยังย้ำว่า การถอยตลาดจีนครั้งนี้อาจเป็นการถอยชั่วคราว Meiji อาจจะกลับลุยตลาดจีนอีกครั้งในอนาคต ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า Meiji ไม่ใช่แบรด์ต่างประเทศอันสุดท้ายที่ถอยออกจากตลาดจีน ในอนาคตจะมีแบรด์นมผงที่ยังไม่สามารถทำตามมาตรฐานที่รัฐบาลจีนกำหนดถอยออกจากตลาดจีนมากขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า การที่ Meiji ถอยออกจากตลาดจีน นอกจากมีเหตุผลดังกล่าวแล้ว ยังมีเหตุผลด้านนโยบายของรัฐบาลจีน ในปีนี้ รัฐบาลจีนได้ดำเนินมาตรการหลายประการเพื่อยกมาตรฐานการผลิต การจำหน่าย การบริหารและการนำเข้าให้เข้มงวดมากขึ้น ซึ่งได้สร้างแรงกดดังสูงต่อแบรด์นมผงต่างประเทศเป็นอย่างมาก
Meiji เป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียและได้เข้าร่วมตลาดจีนตั้งแต่ปี 2550 ในปี 2554 ผลิตภัณฑ์ของ Meiji ได้รับตรวจพบสารปนเปื้อน ซึ่งได้ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของ Meiji เป็นอย่างมาก ในปี 2556 รัฐบาลจีนได้ดำเนินการสำรวจการทุ่มตลาดของ Meiji ซึ่งทำให้ Meiji ยอมลดราคาขายปลีกของนมผงเด็กถึงร้อยละ 3 – 7
ในตลาดจีน Meiji มีส่วนแบ่งตลาดที่ไม่ถึงร้อยละ 1 ดังนั้น การที่ Meiji ถอยออกจากตลาดนมผงจีนครั้งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดจีนมาก นอกจากนี้ ก็ถือว่าเป็นการเปลี่ยนกลยุทธ์ของ Meiji ที่ถอยออกจากตลาดนมผงและเข้าร่วมตลาดนม อาทิ นมสดและนมเปรี้ยว เป็นต้น ปัจจุบัน ตลาดนมของจีนยังมีบริษัทต่างประเทศเข้าร่วมไม่มาก การแข่งขันระหว่างบริษัทยังไม่ค่อยรุนแรง เชื่อว่า ในอนาคต Meiji จะให้ความสำคัญในด้านนี้มากขึ้น
