จากผู้ติดตามกลายเป็นผู้นำร่อง เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนแซงหน้าตลาดโลก!
21 Feb 2017เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท Euromonitor องค์กรการสำรวจสถิติที่มีชื่อเสียงของอังกฤษได้ทำรายงานเกี่ยวกับตลาดเครื่องปรับอากาศของโลก และพบว่า บริษัท Haier ของจีนครองสัดส่วนร้อยละ 10.3 ของตลาดโลก จัดอยู่ในอันดับที่ 1 ของโลกติดต่อกันเป็นปีที่ 8
จากการพัฒนาในช่วงเวลา 30 กว่าปีที่ผ่านมา จีนไม่เพียงพัฒนาเป็นผู้ผลิตและส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าจำนวนมากที่สุดในโลก แต่ยังเป็นผู้นำร่องทางเทคโนโลยีชั้นสูงของเครื่องใช้ไฟฟ้าของโลกด้วย
เมื่อ 10 กว่าปีก่อน ยี่ห้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของญี่ปุ่น เช่น Sharp, Sony, Panasonic และ Hitachi มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมมากในตลาดโลก ในปัจจุบัน ยี่ห้อเครื่องไฟฟ้าของจีน เช่น Hisense, Skyworth, Changhong, Glanz และ TCL ก็เริ่มแซงหน้าและกลายเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมจากตลาดโลก อาทิ ในตลาดอเมริกาที่นิยมเครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้อญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เป็นหลักนั้น ยอดจำหน่ายของบริษัท TCL ของจีนได้เติบโตอย่างก้าวกระโดดภายในไม่กี่ปี โดยผู้บริโภคอเมริกาเลือกซื้อสินค้าบริษัท TCL เนื่องจากมีคุณภาพดีและราคาเหมาะสม รวมทั้งมีบริการหลังจำหน่ายที่น่าเชื่อถือ
ภายหลังจากที่จีนดำเนินนโยบายการปฏิรูปและเปิดประเทศในปี 2521 บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าจีนได้เริ่มนำเข้าอุปกรณ์การผลิตและเทคโนโลยีจากต่างประเทศเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมของตน และในภายหลัง ได้เริ่มพัฒนาเทคโนโลยีและมีลิขสิทธิ์ของตนเองเพื่อเพิ่มพูนศักยภาพในการแข่งขัน ในปัจจุบัน เทคโนโลยีของบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าจีนไม่แพ้คนอื่นในโลก อาทิ บริษัท Gree มีระบบการวิจัยและพัฒนาสินค้าเทียบเท่ามาตรฐานสากล มีนักวิจัยกว่า 8,000 คน และมีศูนย์วิจัยทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระดับชาติ 2 แห่ง ศูนย์การออกแบบด้านอุตสาหกรรมระดับชาติ 1 แห่ง สำนักงานวิจัย 52 แห่ง และห้องทดลอง 727 แห่ง จนถึงสิ้นปี 2559 บริษัท Gree มีลิขสิทธิ์ 15,862 รายการ
บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าจีนเริ่มต้นด้วยการใช้กลยุทธ์ในการเรียนรู้เทคโนโลยีจากต่างประเทศและจำหน่ายสินค้าในราคาถูก และหลังจากเริ่มเป็นผู้นำร่อง ได้ให้ความสำคัญกับนวัตกรรมเพื่อเพิ่มความพึงพอใจของผู้บริโภคในต่างประเทศ ในขณะที่ตลาดเครื่องไฟฟ้าของโลกในปัจจุบัน จะเห็นได้ว่าเครื่องไฟฟ้าของญี่ปุ่น ยุโรป และสหรัฐอเมริกา เริ่มได้รับความนิยมน้อยลงเมื่อเทียบกับสินค้าจีนและเกาหลีใต้ และเครื่องใช้ไฟฟ้าของเกาหลีใต้และจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว คาดว่า ในอนาคต จีนกับเกาหลีใต้จะเป็นผู้เล่นหลักในการชิงสัดส่วนตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าของโลก
ทั้งนี้ รัฐบาลจีนให้ความสำคัญกับการบุกตลาดต่างประเทศของบริษัทจีน และสำหรับบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้า รัฐบาลจีนให้การสนับสนุนทางภาษีสำหรับการส่งออก นอกจากนี้ คาดว่าในอนาคต บริษัทจีนจะเข้าซื้อและควบรวมธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในต่างประเทศมากขึ้น
