บริษัทโทรทัศน์ในจีนปลดแอกระบบเดิมๆ หวังพึ่งพาอินเทอร์เน็ตเพื่อต่อชีวิต!

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ยุคนี้เป็นยุคแห่งโลกไอทีและการสื่อสารไร้พรมแดน เพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ บริษัทโทรทัศน์หลายแห่งในจีน เร่งปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี พร้อมทั้งหาช่องทางใหม่ๆเรียกกระแสจากผู้บริโภค ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ “Internet Plus” ของจีนที่รณรงค์อยู่ในขณะนี้

จากการจัดงานเทศกาลโทรทัศน์เซี่ยงไฮ้ เมื่อวันที่ 9-11 มิ..2558 พบว่า บริษัทโทรทัศน์หลายแห่งในจีน ต้องใจหายไปกับจำนวนยอดผู้ชมและรายได้โฆษณาที่ลดลงอย่างฮวบฮาบ “Internet Plus” จึงเป็นแผนใหม่ในการรักษาฐานลูกค้าเดิมต่อจากนี้ไป โดย “Internet Plus คือ การนำอินเทอร์เน็ตและมือถือมาประยุกต์ใช้ เพื่อให้ธุรกิจมีความทันสมัยและสามารถอยู่รอดได้ ท่ามกลางยุคที่เทคโนโลยีมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งความท้าทายของอุตสาหกรรมโทรทัศน์จีนที่เผชิญอยู่ในตอนนี้ก็คือ การขยายตัวของเว็บไซต์ที่ให้บริการวิดีโอในอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว และความนิยมแบบใหม่ของผู้ชมในการดูโทรทัศน์ ที่นิยมดูรายการโทรทัศน์บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาเป็นอย่างมาก โดยทางประธานบริษัทมีเดียเซี่ยงไฮ้ ได้กล่าวว่า ในปี ..2557 ยอดรายได้โฆษณาของสื่อรูปแบบเก่า รวมถึงโทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์ ตกลงไปถึง 4.7% ซึ่งถือว่าเป็นยอดที่ตกมากที่สุดในช่วง 5 ปีผ่านมา



ดังนั้น ทางสถานีโทรทัศน์จีน จึงสนับสนุนให้ผู้ผลิตหาวิธีดึงดูดความสนใจในรูปแบบใหม่ๆ อย่างเช่น Mango TV ภายใต้การให้บริการของสถานีโทรทัศน์หูหนาน ที่มีทั้งเว็บไซต์วิดีโอและแอพพลิเคชั่นในมือถือ เพื่อถ่ายทอดละครโทรทัศน์และรายการเรียลลิตี้โชว์ ให้ผู้ชมเข้าถึงเว็บไซต์ง่ายขึ้น หรือ BesTV ที่ทาง SMG ทุ่มอย่างหนักกับการจัดตั้งศูนย์รายการโทรทัศน์บนอินเทอร์เน็ต เพื่อปรับโฉมใหม่ให้ไฉไลกว่าเดิม เป็นต้น ซึ่งการปรับตัวนี้เป็นไปตามกลยุทธ์ “Internet Plus” ที่สภารัฐมนตรีของจีนได้รณรงค์อยู่เช่นกัน  

              

แน่นอนว่า กลยุทธ์ “Internet Plus จะมีส่วนช่วยปรับเปลี่ยนสินค้าและการบริการในรูปแบบใหม่ของจีน ให้มีศักยภาพในการแข่งขันทางการตลาดสูงขึ้น เพราะเป็นการส่งเสริมการพัฒนาร่วมกันระหว่างอุตสาหกรรมดั้งเดิมกับอินเทอร์เน็ตเข้าไว้ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นด้านการผลิต อุปกรณ์ การจัดการ หรือการบริการ ให้ก้าวหน้าทันสมัย โดยเฉพาะกับธุรกิจ SME ที่จีนสนับสนุนให้ผู้ประกอบการใช้โลกออนไลน์มากขึ้น เพื่อรองรับการขยายเครือข่ายอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีติดต่อสื่อสารที่จะเติบโตอย่างรวดเร็วในอนาคต



จะเห็นได้ว่า นี่เป็นอีกช่องทางหนึ่งของผู้ประกอบการไทยควรหันมาใช้ ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ การโฆษณาสินค้าและการบริการของไทย หรือ แม้แต่การดึงดูดผู้ที่สนใจให้เข้าร่วมกิจกรรมทางธุรกิจ ผ่านทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ธุรกิจไทยในด้านต่างๆเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้นในจีน ซึ่งหากผู้ประกอบการไทยสามารถเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคจีนได้อย่างรวดเร็ว เชื่อว่าจะได้ผู้บริโภคจีนเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน เพราะตอนนี้จีนยังอยู่ในช่วงการส่งเสริมให้อินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมโทรทัศน์อยู่ ในส่วนอุตสาหกรรมด้านอื่นๆ ไทยเองก็ควรเร่งพัฒนาให้ทันกับการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีเช่นกัน

 

จัดทำโดย นางสาวศิวิมล มโนภานนท์  

ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ประจำสถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้

1.นสพ.Shanghai Daily ฉบับวันที่ 10 มิถุนายน 58 เรื่อง TV firms seek Internet Plus lifeline

2.นสพ.Shanghai Daily ฉบับวันที่ 30 มิถุนายน 58 เรื่อง Integration of Industry and IT to quicken

3.นสพ.China Daily ฉบับวันที่ 1 กรกฎาคม 58 เรื่อง Internet Plus strategy sets development direction

Writer

Writer

เจ้าหน้าที่ประจำศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน

Print

COMMENT

avatar
  Subscribe  
Notify of

ลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

ข่าวยอดนิยม